Décathlon se positionne avant tout sur le fait d'offrir des articles de sports réalisés pour certains par l'enseigne, garantissant un rapport qualité prix rare sur le commerce.
Le concept est simple : Offrir des articles de sport de qualité pour un prix minime.
Cependant, Décatthlon axe sa communication sous différents canaux ( on parlera alors de communication multi canale : television, internet ( existence de 4 sites internet differents), catalogues, annonces radio...)
La stratégie de fidelisation de Décathlon reside dans le panel plutot large de produit que la marque propose : toute la famille y trouve son compte.
La stratégie d'offre et de positionnement quand a elle est largement presente, et cela dans le grand budget que consacre Décathlon à la recherche, au developpement des produits, visant toujours a ameliorer la qualité des articles de sport. L'offre est large et profonde, elle touche tous les sports, et les prix sont variés.
Concernant la strategie de prix, Décathlon n'hesite pas a proposer des prix defiant ceux de la concurrence : avec sa marque KOODZA, decathlon propose des prix hard discounter...
Inscription à :
Publier les commentaires (Atom)
on ne vous demande pas de traiter toutes les stratégies en 1 seul article mais d'écrire un article pour chaque stratégie.
RépondreSupprimer