Le reseau

La centrale d'achat de la Société Anonyme Décathlon se trouve à Villeneuve d'Asq, sa région d'origine, où se trouve son siège social. ( Décathlon est donc un reseau integré)
C'est en 2008 que Décathlon devient le groupe Oxylane, ( qui est la société mère) groupe chargé d'une part de créer les produits sportifs et les marques, et d'autre part de s'occuper des commerces locaux et en ligne. oxylane maitrise donc l'ensemble de la chaine de developpement du produit, il mise ses priorités sur le developpement des produits, leur ventes, leur conceptions, leurs designs leur production et leur logistique...
Le groupe a par la suite créer plusieurs filiales, chaque filiales ayant pour strategie de diversifier le groupe, on observe :

• KOODZA : qui est un magasin de sport discount, rapide et efficace
• DECAT : les produits qui y sont commercialisés sont 100% marques passions
• ATAOS : Vente de produits sportifs d'occasion, proposition aux loureux professionnels un service de location de produits Passion avec reprise du parc à l'issue du contrat.
• DECAPRO : marque de vente a distance au service des entreprises, clubs et collectivités pour la vente en masse de produits et materiels sportifs
• SKIMIUM.COM : reservation et location de ski et snowboard sur itnernet
• SPORT DISPO : grossiste
• CHULLANKA : pour les passionnés de randonnée et des sports de montagne
• FONISTO : specialisés dans la chasse et la peche, et pour les passionnés de la faune et la flore
• CABESTO spécialise des sports aquatiques
• TERRES ET EAUX : chasse peche equitation, reparation de materiel de peche et de chasse.

Quelques chiffres

En tant que leader mondial d'articles sportifs, on observe la reussite de Décathlon à travers quelques chiffres qui temoignent de la grandeur de l'enseigne... Si le chiffre d'affaire était de 3.74 milliard d'euros en 2005, c'est à 4,005 milliards que celui ci étaient en 2006, devant Go sport et Intersport, ces principaux concurrents.
Comment expliquer ce chiffre d'affaire, pour le moins impressionnant?
Tout d'abord parce que le Chiffre d'Affaire au metre carré est de 3940 euros par an (à titre d'exemple, Intersport a un Chiffre d'affaire au metre carré de 2720 euro). La marge nette commerciale est de 6.3 %.
On peut remarquer aussi une bonne efficacité concernant la gamme des produits que mettent en vente Décathlon, et plus particulierement avec sa propre gamme de produit, du nom de l'enseigne. Les marques des distributeurs représentent 2/3 des ventes de l'enseigne, et la rentabilité qui se degage des MDD est de 25%, 15% sur les produits Adidas et Rebook.
Un politique d'offre et de prix qui semble marcher, les produits vendus par Décathlon reste compétitifs, puisqu'ils restent abordable, et de qualité. Pour preuve : Il y a 80 millions de clients à l'année.
Décathlon, c'est tout d'abord 450 magasins repartis dans le monde ( 13 pays), dont 218 présents en France.
Si le nombre de magasins est considérable, il en est de meme pour le nombre d'articles référencés, soit 35000. Un nombre importants de magasins dans le monde, et des milliers de produits reférencés, si seulement Michel Leclercq s'en était arreté la !
Mais l'enseigne embauche également, pour preuve, 30000 salariés travaillent aujourd'hui pour Décathlon.
Concernant sa concurrence, Décathlon détient 31% des parts de marché, + que Intersport et Gosport réunis.

En bref, Décathlon a encore un bel avenir devant lui !!

l'historique

1976 ouverture du premier Décathlon près de Lille
1980 Inauguration de la centrale d'achat, située a Villeuneuve d'Ascq, qui approvisionne les 5 magasins de l'enseigne
1986 Création de la marque Décathlon et de la filliale Décathlon production
Ouverture de son premier magasin à l'étranger, en Allemagne.
Le magasin est alors constitué de 31 unités et emploie mile personnes.
1988 Ouverture du premier bureau de production en Asie
2000 : Décathlon compte 400 magasins, dont 200 en France
2007 : Décathlon devient le premier distributeur mondial d'equipement sportif, et passe devant Foot locker et Dick's sporting.
2009 : Michel Leclercq quitte la présidence du groupe Oxylane, remplacé par son fils Olivier

présentation

On connait beaucoup de marques, telles que Tribord, Quechua... mais rares sont ceux qui associent ces marques à Décathlon, et pour cause, l'enseigne n'est pas moins que leur créatrice !

En 1976, quand il crée l'enseigne à Villeneuve-d'Ascq, près de Lille, Michel Leclercq a déjà l'idée qui ferait la différence et permetterait à la nouvelle marque de se positionner dans le marché des articles de sport : fabriquer elle même ses articles de sport et les vendre bien moins chers que ses concurrents, Adidas, Nike...

Cependant, la marque devra attendre 1986 pour créer sa propre marque de vêtements Décathlon, et c'est cette même année que l'enseigne ouvre son premier magasin à létranger, en Allemagne. Suiveront ensuite les magasins crées aux Etats Unis, Asie, Grand Bretagne, Shangai... si bien qu'aujourd'hui la marque est présente dans 25 pays dans le monde.